Amazon n’est pas une entreprise classique : c’est une infrastructure mondiale, un organisme qui structure une partie de notre vie numérique.
Derrière cette machine, un homme : Jeff Bezos, profil d’ingénieur froid, obsédé par l’efficacité et la logique. Dès 1994, il comprend qu’Internet n’est pas un marché, mais un territoire à organiser. Il quitte Wall Street, installe un bureau dans un garage, et annonce à ses premiers employés : “Nous ne sommes pas une librairie. Nous sommes une entreprise de technologie.”
Amazon grandit très vite, non pas comme un magasin, mais comme un système.
Le vrai pivot survient avec AWS, né presque par accident : Amazon avait besoin de serveurs colossaux pour ses propres opérations, puis décide d’en louer la puissance.
AWS devient le backbone d’Internet, alimente Netflix, la NASA, Airbnb, des banques, et représente aujourd’hui 60 % du bénéfice total d’Amazon, alors que ce n’est que 15 % du chiffre d’affaires. C’est la partie cachée de l’empire : une machinerie invisible qui fait tourner le monde.
L’analyse astrologique du thème d’Amazon décrit exactement ce que l’entreprise est devenue :
- Soleil Cancer → une entreprise nourricière qui simplifie la vie du consommateur, mais retient aussi par confort et dépendance.
- Lune Scorpion → l’art de comprendre les désirs et les comportements, via la donnée et les algorithmes.
- Mercure Lion → une communication autoritaire, qui crée la norme plutôt que de la suivre.
- Mars Vierge → l’obsession de la logistique parfaite.
- Jupiter Scorpion → la croissance par absorption (Whole Foods, Twitch, MGM…).
- Saturne Poissons → une structure faite de flux, dématérialisée, omniprésente.
En 2025, Amazon entre dans une phase d’ajustement : Saturne impose une rigueur, d’où les licenciements massifs (14 000 et plus), le tri dans les divisions, la recherche d’efficacité.
En parallèle, Uranus stimule l’innovation : partenariats dans l’énergie, l’IA, les médias, les véhicules intelligents. L’entreprise se repositionne comme infrastructure du futur.
Enfin, Jupiter annonce entre 2026 et 2027 une nouvelle période d’expansion, portée par l’intégration de l’IA dans AWS (Bedrock, Amazon Q) et la stabilisation post-réorganisation.
À court terme : volatilité.
À moyen terme : mutation interne et montée en puissance de l’IA.
À long terme : croissance soutenue du cloud et transformation cognitive de l’entreprise.
Amazon 2025 ressemble à Microsoft 2015 : un géant en mue, qui semble se calmer juste avant un nouveau décollage.
Ce n’est pas un empire qui s’effondre : c’est un organisme qui se réorganise pour la prochaine phase de domination.